Что такое бренд? Как его создать и сделать незабываемым?
Поделиться:
В нашей повседневной жизни мы каждый день встречаемся с понятием «бренд». Пожалуй, было бы правильно даже признать, что мы живем в эпоху брендов. Все компании, стремящиеся занять твердую позицию на рынке, стараются создать бренд вокруг своих продуктов.
Так что же такое бренд? Как его создать и сделать незабываемым?
Согласно энциклопедии маркетинга, бренд (от англ. Brand - клеймо, фабричная марка) — это совокупность названия и других отличительных признаков (логотип, слоган, символ, фирменный стиль и т.д.) компании или ее продуктов, формирующих целостный образ, определяющий их отличия от конкурентов в восприятии потенциальных потребителей.
Если по-простому, то бренд – это образ в голове потребителя. Этот образ создает определенную ценность, за которую потребитель готов платить больше.
Большая часть покупателей в первую очередь предпочтет уже знакомую марку чему-то новому. Именно поэтому всегда очень сложно и затратно выводить на рынок и развивать новые бренды. При выводе на рынок нового продукта важно внушить клиенту доверие к новому бренду и побудить его попробовать новый продукт. На этот выбор будет влиять множество факторов, в первую очередь дизайн упаковки и логотип.
К нам часто обращаются за разработкой названия, логотипа, фирменного стиля, думая, что только в этом заключается создание бренда. Но на самом деле все намного сложнее.
Процесс разработки бренда компании или брендинг – это процесс, состоящий из нескольких этапов, последовательно связанных между собой:
• маркетинговый анализ рынка и конкурентов;
• определение целевого сегмента и портрета потребителя, описание основных потребностей и ценностей этого целевого сегмента;
• позиционирование бренда, его место на рынке по отношению к конкурентам;
• создание концепции бренда - разработка названия, системы визуальной идентификации, которая включает разработку логотипа, фирменного стиля, причем каждый логотип должен сопровождаться гайдлайном, описывающим правила его использования, упаковки, полиграфической продукции и других носителей;
• разработку брендбука (желательно) – документа, содержащего результат всех работ по созданию бренда: миссию, видение, позиционирование (как теоретическую информацию, так и конкретные практические рекомендации, а также регламент);
• план продвижения бренда, план маркетинговых мероприятий на ближайшие 6 месяцев;
• план-мониторинг эффективности (KPI) всех проводимых мероприятий, который позволит скорректировать процесс продвижения бренда на рынке.
В разработке бренда участвует целая команда из специалистов из различных областей – маркетологи, аналитики, социологи, дизайнеры, художники, бренд-менеджеры и другие. Их усилия направлены на создание целостного, узнаваемого образа бренда, который будет выгодно выделяться среди конкурентов и которому будет доверять потребитель.
Философия Image Marketing — приносить пользу нашим клиентам и их клиентам соответственно. Для нас польза — это лучшее решение различных потребительских задач (как функциональных, так и эмоциональных). Даже если ваш продукт мало чем отличается от других качеством и ценой, вы всегда можете отстроиться от конкурентов качественным дизайном и отличающейся коммуникацией. В этом случае вы закроете эстетическую потребность, что также принесёт ценность вашему потребителю.